כמה מיליונים גבתה סיטי מייעד יונייטד: הבדיקה שחשפה את המחיר האמיתי

מנצ'סטר יונייטד פתחה בדיקה פנימית שמטרתה למדוד כמה הכנסות וסכומי ערך שוק נגרעו בעקבות דומיננטיות מנצ'סטר סיטי בשוק המקומי והיבשתי. זה לא רק עניין של תארים — זו חקירה של הזדמנויות שיווקיות מפוספסות, פיצויים מהיורו-ערוצים ומחיקה פוטנציאלית של ערך שוקי.

הבדיקה מתמקדת בשלושה ערוצי הכנסה מרכזיים: זכויות שידור ופרסי טורנירים, מכירות מסחריות (חולצות וספונסרים) והזדמנויות מסחריות סביב הצלחה מתמשכת. כל אחד מהם נמדד בהשוואה לסצנריו בו יונייטד הייתה שומרת על עקביות תחרותית מול סיטי — ההבדל הופך להיות סכום שנתי שיכול להגיע לעשרות מיליונים.

על פי גורמים במועדון ובאנליסטים חיצוניים, המדידה תכלול השוואת תזרים מזומנים פרויקטיבי, שווי משרדי מדיה והפסדי שוק שחקנים שנבעו מאי-הגעה לליגת האלופות. יש כאן גם אמירה נוקבת על ניהול: הסיטי קיבלה תשואה עצומה על השקעותיה, ואילו יונייטד, לטעמי, שילמה במידה רבה על חוסר יציבות טקטית וניהולית.

המסקנה ברורה: אם יונייטד רוצה לעצור את הדימום הכלכלי היא צריכה להשקיע בשיקום החזון הספורטיבי, בשיטת סקאוטינג רציפה ובהנהלה שמבינה שמיליון חסר היום יכולים להפוך למאות בעתיד. המלצתי הברורה — תכנית דו־שנתית לשיקום המותג והסגל, אחרת הפער הכלכלי יתעצם והעלויות יחזרו אל המועדון בעוצמה כפולה.