כוכב איטלקי מוביל מביא את אקס מכבי יפו לניו יורק — התחלה של פרויקט או מהלך שיווקי?

ניו יורק קוסמוס הודיעה אתמול על החתמתו של עמית כהן, שחקן ששב והצטיין במדי מכבי יפו, במהלכן קיבל תפקיד משמעותי גם כשותף בקמפיין השיווקי של המועדון. את העסקה הוביל כוכב העבר האיטלקי ג'אנלוקה ואלרי, שהצטרף כמועמד לייעוץ ספורטיבי ובחר בכהן כחתיכה חשובה בפרויקט.

כהן מגיע ככנף-קישור עם משקל הגנתי וסקורינג מקומי בתקופותיו במכבי יפו; הסטטיסטיקה הישראית שלו מדברת על השפעה במשחקי בחירה ועל יכולת תנועה בין הקווים. קוסמוס מחפשים עומק התקפי ועוגן לשיווק לקהילה המקומית והדספורה הישראלי־איטלקית בארה״ב — זו חתימה בעלת שתי פנים, מקצועית ומסחרית.

מהלכים בסגנון הזה מצביעים על שאיפה ליצור מותג חדש סביב שחקנים עם סיפור, לא רק על בניית סגל טכני. המעורבות של ואלרי מעידה על רצון להשפיע על הבנייה ההתקפית, אך קיים סיכון התאמה: המשחק בארצות הברית שונה פיזית וטקטית, ועמית יצטרך להוכיח את איכותו בלחץ שונה לחלוטין.

הגורו לא נלהב מרעיונות קסם — זו חתימה חכמה, לא קסם מושלם. ההמלצה שלי לקוסמוס ברורה: תנו לו הזדמנות מוגדרת (חצי עונה), השקיעו בתוכנית פיזית וטקטית מותאמת, ותמדדו החתמה אחרת — אם היא מצליחה, זה סימן שהפרויקט של ואלרי מתחיל לנשום; אם לא, צריך לדעת להיפרד מהר לפני שהיא עולה ביוקר.