הגורו: ריבוק הורידה את הלוגו — לא רק בד, אלא מסר פוליטי וכלכלי

חברת ריבוק דרשה להסיר את הלוגו שלה ממדי נבחרת ישראל בכדורגל, כך דיווח העיתון. הבקשה הגיעה אחרי חשש של המותג לנזק תדמיתי וללחץ ציבורי. ההתאחדות לכדורגל נדרשת כעת להגיב במהירות.

מאחורי הצעד עומדים שיקולים מסחריים ותדמיתיים: מותגים גלובליים שוקלים סיכונים של חשיפה פוליטית מול אינטרסים עסקיים. יש גם אלמנט משפטי של פירוש החוזים והתחייבויות הרישוי בין הצדדים. זו לא פעולה נטולת השלכות לשוק החסויות המקומי.

ההשלכות על השחקנים והאוהדים הן מיידיות — סמלי זהות נעלמים רגע לפני משחקים ומשדרים חולשה ניהולית. מבחינתי, הגורו רואה בכך כישלון ניהולי של ההתאחדות שלא בנתה מנגנון שקיפות וסיכון מספיק. המשבר עלול למשוך מותגים אחרים ולפגוע בהכנסות ארוכות הטווח.

המלצתי המיידית: מחאה ציבורית אינה פתרון, אלא תגובה ממוקדת — עדכון פומבי של החוזים, חיפוש נותן חסות חלופי זמני ופתיחת ערוץ דיאלוג עם ריבוק. בטווח הארוך ההתאחדות חייבת חקיקה פנימית של מדיניות חסויות וניהול סיכונים. מי שלא יסדיר את זה עכשיו ימצא את עצמו שוב מול לוגואים נעלמים.