הגורו: כש'ישראל היום' ממדד - המגרש משלם את המחיר

העין השביעית חושפת שוב: 'ישראל היום' פרסם סקר שנשא את התווית המרעישה 'אפרטהייד', והתגובות לא איחרו להגיע. מדובר בחזרה על דפוס בעייתי שבו כלי תקשורת מייצרים דיסקורס שמרחיק את הציבור מהעובדות ומקרב אותו לשפת-פרובוקציה.

כאנליסט הכדורגל, אני רואה את ההשלכות מחוץ לדפי החדשות: תקשורת שמדקלמת קטגוריות דרמטיות יוצרת משברים במגרשים — אוהדים מפולגים, שחקנים מרותקים לנרטיבים וחבלי פרסום שנמתחים. המועדונים והליגות נדרשים היום להיות ערניים יותר מאי־פעם, כי האמון הציבורי הוא נכס שבא לעבודת שורשים.

השאלות המהותיות הן מקצועיות ואתיות: מי בדק את המתודולוגיה, האם המדגם מייצג, ומה מטרות הפרסום הרטוריות? כשכללי המשחק העיתונאיים נשכחים, האינטרסים של הכדורגל — משותפים של מועדונים, שידורים וספונסרים — עלולים למצוא עצמם פגיעים במתקפה תקשורתית לא מבוקרת.

המסקנה ברורה: מועדונים וליגות חייבים לקבוע קו אדום אתי מול פרסומים מעוררי מחלוקת, לדרוש שקיפות ובעיקר להפעיל לחץ על מפרסמים להישאר נאמנים לסטנדרטים. אם לא תהיה תיקון והבהרה מיידית, התסריט הכי ריאלי הוא אובדן אמון, משבר תקשורתי והחמרה כלכלית בליגה — ואת זה אף אחת מהקבוצות לא יכולה להרשות לעצמה.