הגורו: למה ברצלונה ופ.ס.ז' גונבים לנו את העיניים

הצהרה כמו "כדורגל ישראלי לא מעניין אותי, צופה בברצלונה ובפ.ס.ז'" אינה סתם חבטה סנסציונית — היא סימפטום. הקהל מחפש איכות, דרמה ומותג, והאימאג' של המועדונים האירופיים מנצח את המוצר המקומי ברוב הפרמטרים הציבוריים.

המצב בליגת העל אינו מקרי; יש כאן כשל מערכתי של תשתיות, חינוך מקצועי ושיווק. מגרשים ריקים, שידור פגום והיעדר זהות משחקית בלבד מייצרים מרחב בו המותגים הגדולים נראים כהבטחה בלתי ניתנת להתכחשות.

התוצאה ברורה: דמוגרפיות צעירות בעדיפות על חוויה מותגית, שחקנים נוטשים מוקדם וספונסרים מביטים לצד. זו לא רק בעיה של טעם — זו בעיה כלכלית ותדמיתית שמאיימת על שרידות המועדונים המקומיים אם לא יטפלו בה מהר.

הגורו אומר: השקעה ממוקדת במחלקות נוער, במוצר שידור ובמיתוג חייבת להיות סדר עדיפות לאומי. בלי שינוי שורשי בתוך שנתיים־שלוש צפויה ירידה נוספת בצפייה ובהכנסות; עם תוכנית מקצועית וסחר גלובלי נכון, ניתן לעצור ולהפוך את המגמה בתוך זמן קצר.