הכסף מאחורי המונדיאל: מי מושך בחוטים של אינפנטינו

אינפנטינו משדר מהירות ולא עניין—המהלך האחרון סביב המונדיאל הוא פחות אידאולוגיה ויותר משוואת רווח: זכויות, שותפי הון ותשתיות שניתנות להנגשה כפרויקט רווחי. מה שמוצג כהתייעלות מנהלית הוא למעשה הכנה לשינוי מודל שמתקרב להפרטה חלקית של האירוע.

מאחורי הקלעים עומדים סוחרי זכויות שידור, קרנות השקעה וחברות מדיה גלובליות שמחפשות נכס חסר־סיכון עם זרם הכנסות חוזרות. בפיפ״א ובסביבתו של אינפנטינו נרקם רשת של יועצים ומתווכים—חלקם מקצועיים, חלקם פוליטיים—שיכולים לזרז עסקה שתשנה את אופי המונדיאל.

ההצעות הכלכליות מדברות על מכירה או השכרת זיכיונות, יצירת חטיבות מסחריות וניצול נכסי המותג בדרכים שהיו זרות לפיפ״א המסורתית. התוצאה הכספית עשויה להיות מרשימה לטווח הקצר, אך המחיר האמיתי הוא איבוד שליטה ציבורית, ניגודי אינטרסים וסיכון להפיכת המונדיאל למוצר צריכה ממותג במקום חג ספורט עולמי.

הגורו אומר: לא לעבור שינוי שורש בלי פיקוח חיצוני ושקיפות מלאה. אם השינוי יקרה, הוא ייעשה בהדרגה ובתנאים—מכרזים פתוחים, כללי חלוקה ברורים לעמיתים (מדינות, מועדונים, אוהדים) ובדיקת האפקטלטיביות החברתית לפני שחתמו על עסקה. אחרת נעמוד מול מונדיאל פרטי, שבו מי שמחזיק בכסף יקבע מי משחק ומה נותנים לאוהדים.