הגורו: כשטראמפ מהלל את הולאנד — בין פוליטיקה לפרסום הכדורגלי

דונלד טראמפ פרסם התלהבות פומבית מאירלינג הולאנד, כינה אותו "שחקן יוצא מן הכלל" והעניק תשומת לב תקשורתית מפתיעה לכוכב מנצ'סטר סיטי. ההצהרה הגיעה במסגרת ראיונות ופרסומים ברשתות החברתיות, והדגישה שוב את השילוב ההולך וגדל בין פוליטיקה לספורט.

מה משמעות המחמאה? מבחינת תדמית — הרבה. בגוף ראשון של תקשורת עולמית, דבריו של דמות ציבורית כזו מעלים את ערכו המותגי של הולאנד במיוחד בשוק האמריקאי. מקצועית על המגרש, עם זאת, אין דבר שמשתנה; שערים וביצועים הם שמכריעים ולא שבחים פוליטיים.

כאן הגורו נוקב בדעתו: זה סימפטום של גלובליזציה מסחררת של הכדורגל, שבו כוכבים הופכים לנכסים חוצה מדינות. לא אהיה שותף להיסטריה — הולאנד הוא כוכב אמיתי, אבל יש להפריד בין חבירות ציבורית לערכם הטרנספרי והקבוצתי של שחקן.

המסקנה וההמלצה ברורה: לסוכנים ולמועדונים — תנצלו את החשיפה להשבחת חוזים וכניסה לשוק האמריקאי, אך אל תתנו לשיח פוליטי לקבוע החלטות מקצועיות. הגורו צופה עליית ערך תדמיתי מסוג מסוים, אך חוץ מזה — הכדור ימשיך לדבר בשקט שלו.