הגורו: כשהעיתון עושה סקר — הכדורגל משלם את המחיר

ישראל היום חזר לפרסם סקר שמקבל היום ביקורת חריפה מהעין השביעית, וטענות על ניסוח והצגה שמחזקות קו פרשני בעייתי של 'אפרטהייד'. כעיתונאי של המגרש אני רואה כאן לא רק פולמוס ציבורי, אלא ניסיון משוכפל לעצב מציאות על ידי מדיה גדולה.

המתודולוגיה וההצגה התקשורתית של סקרים כאלה נדונה בצדק: מדגמים בעייתיים, ניסוחים מטילת אשם ועיבוד נתונים שנועד לקבע מסר פוליטי. במגרש הכדורגל זה מתורגם להסלמה באצטדיונים, הקצנה בקרב אוהדים ופגיעה באמון בין קהלים שונים.

אחריות תקשורתית של כלי תקשורת מובילים איננה רק מסחרית — היא מוסרית ומחייבת ביקורת עצמית וחיתוך ברור בין מידע לעמדה. התאחדויות וסמכויות ספורטיביות חייבות לגבש כללים לשיתוף פעולה עם כלי תקשורת ולפעול נגד התופעה של שימוש בסקרים לטובת הסתה.

המסקנה שלי ברורה: צריך דרישה לפיקוח מקצועי על שיטות מחקר תקשורתיות, חינוך תקשורתי לאוהדים ואי-השתפות של מועדונים בפרסומים מוטים. מי שלא יפעל עכשיו ימצא את המגרשים משקפים חברה מפולגת — ואני לא ממליץ לשום קבוצה לשחק שם בלי כללים ברורים.